چونکہ پاکستان میں زیادہ سے زیادہ فیشن خوردہ اسٹور سائبر اسپیس کو گلے لگاتے ہیں ، ہم آن لائن خریداری کے مختلف پہلوؤں کو تلاش کرتے ہیں۔

---

کراچی:

چونکہ ہم آسانی سے نظریہ اور عمل کے لامتناہی چکر کو ، ڈویژنوں اور اشارے کے قبول کرتے ہیں ، ہمیں عالمگیریت کے بڑھتے ہوئے اثرات اور اس کے اوہ ، آن لائن شاپنگ کے بڑھتے ہوئے اثرات کو تسلیم کرنا چاہئے۔

ای شاپنگ کے ’جسٹ ایک کلیک ویو‘ کے منتر سے کون موہ نہیں ہوگا؟ اور آئیے اس کا سامنا کریں - ہم میں سے بہت سے لوگ سادہ سست ہیں۔ جب ہمارے پاس پسندیدہ اشیاء ہمارے دہلیز پر پہنچا سکتی ہیں تو ذاتی طور پر خریداری کی پریشانی سے کیوں گزریں؟

آن لائن شاپنگ پاکستان میں فیشن خوردہ اسٹوروں کے لئے ایک تکمیلی قوت ثابت ہوئی ہے۔ ڈیزائنر کے ذریعہ آن لائن اسٹورز کا حالیہ آغازوہ ایف نکوانی کی تلاش کر رہے تھےاور خوردہ برانڈزاندھا، کے لئے ، کے لئے ، کے لئے ،.المیرابذریعہ جنید جمشید اورٹیکر، اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ پاکستان ای کامرس کے لئے ایک منافع بخش مارکیٹ پیش کرتا ہے۔

عالمی ٹیک افق کے تناظر میں ، اینٹوں اور مارٹر اسٹورز آن لائن پورٹلز کو اپنے کاروبار میں ایک قیمتی ضمیمہ سمجھتے ہیں۔ پاکستان میں آن لائن شاپنگ کے ایک علمبردار لیبل ہیں ، جس نے اگست ، 2012 میں اپنا ای اسٹور لانچ کیا تھا۔ "لیبل کے سی ای او ظہیر رحیمٹولا کا کہنا ہے کہ ،" ہم ایک جامع آن لائن پورٹل کھولنے والے پاکستان میں پہلے لوگوں میں سے ایک تھے۔ ایک قابل ذکر کارنامہ کیا ہے ، میشبل انک کے ذریعہ ای کامرس کے اگلے سرحد کے طور پر ، میشبل انک کے ذریعہ اس کی ای ٹیلنگ خدمات کے لئے لیبل کو ملک میں دوسرے نمبر پر رکھا گیا تھا۔

فیشن خوردہ فروشوں کے لئے آن لائن شاپنگ کی سب سے بڑی اپیل یہ ہے کہ یہ انٹرانیشنل اور قومی حدود سے ماورا ہے جو جسمانی اسٹور نہیں کرسکتا ہے۔ سائبر کلچر فیشن انڈسٹری میں داخل ہونے کے ساتھ ، بہت سے ڈیزائنر برانڈز اب عالمی منڈی تک پہنچنے کے لئے اپنی سنٹرفیوگل فورس کو بروئے کار لانا چاہتے ہیں۔ "75 فیصد لیبل ای اسٹور ٹریفک بین الاقوامی ٹریفک ہے ، جبکہ باقی 25 فیصد قومی ٹریفک ہے۔ ای ٹیلنگ سے آپ کو دنیا بھر میں فروخت ملتی ہے ، ”رحیمٹولا کا اشتراک کرتا ہے۔ ڈیزائنر عائشہ ایف ہشوانی ، جنہوں نے اکتوبر ، 2013 میں اپنے بین الاقوامی آن لائن پورٹل کا آغاز کیا تھا ، رحیمٹولا کے ساتھ اتفاق کرتے ہیں۔ وہ کہتی ہیں ، "ای ٹیلنگ نے ہمیں دنیا بھر میں مارکیٹ تک رسائی فراہم کی ہے۔

بونانزا نے نومبر ، 2013 میں بطور ٹیسٹر اپنے بین الاقوامی ای اسٹور کا بیٹا ورژن لانچ کیا۔ “جواب بہت اچھا رہا ہے۔ بونانزا میں سیلز اینڈ مارکیٹنگ ٹیموں کا کہنا ہے کہ ہم آہستہ آہستہ اپنی پروڈکٹ لائن [ای اسٹور پر] میں اضافہ کر رہے ہیں اور تین سے چار ہفتوں میں اپنا مکمل آن لائن اسٹور لانچ کریں گے۔ الیمیرا بذریعہ جنید جمشید دسمبر ، 2013 میں ڈیجیٹل گیا اور المیرا کی ٹیم ہمیں بتاتی ہے کہ اب وہ بین الاقوامی سطح پر فراہمی کر رہے ہیں۔

کھادی نے یکم جنوری ، 2014 کو اپنا ای اسٹور لانچ کیا ، یہی وجہ ہے کہ برانڈ کے خوردہ جنرل منیجر شرمین رضا نے اپنی "ملٹی پلیٹ فارم نمو کی حکمت عملی" میں ایک قدم آگے بڑھایا ہے۔ رضا کا کہنا ہے کہ ، "ہمارے صارفین کے مطالبات کو پورا کرنے کے لئے 'اینٹوں اور کلکس' ماڈل تیار کرنا بہت ضروری تھا۔ کھادی کا آن لائن اسٹور اس وقت مقامی مارکیٹ کو پورا کرتا ہے۔ "پاکستان میں ہمارے بیٹا ریلیز کے ساتھ ، ہم امید کر رہے ہیں کہ ہماری ویب سائٹ کے بین الاقوامی لانچ سے قبل [قومی] صارفین سے رائے حاصل کی جائے گی۔" یہ برانڈ چند مہینوں میں آن لائن خریداری کو بین الاقوامی مارکیٹ میں وسعت دینے کا ارادہ رکھتا ہے۔

عالمی فروخت کے ساتھ ، فیشن خوردہ اسٹورز کا بازار تیزی سے متنوع ہوتا جارہا ہے۔ رحیمٹولا نے بتایا ہے کہ لیبلوں کی رسائ "نیو یارک سے ٹینڈو ایڈم تک پھیلی ہوئی ہے۔" ای ٹیلنگ کا وسعت کتنا بڑا ہے۔

تاہم ، آن لائن شاپنگ میں ایک سے زیادہ ڈاونسائڈز ہیں۔ غیر منقولہ حدود کے علاوہ ، جیسے آن لائن کریڈٹ کارڈ کی ادائیگیوں کے آس پاس سیکیورٹی کے خدشات اور بڑے ٹکٹوں جیسے ڈیزائنر کپڑے جیسے ترسیل کے دوران نقصان پہنچا ، ای ٹیلنگ روایتی خوردہ فروشوں کی فروخت کو بری طرح متاثر کرسکتی ہے۔ ینگ اینڈ روبیکم کے سی ای او کی طرح ، ڈیوڈ سیبل بھی کہتے ہیں ، "جبکہ ڈیجیٹل سب کچھ ہے ، ہر چیز ڈیجیٹل نہیں ہے۔"

بہت سے فیشن ریٹیل اسٹور اپنی جسمانی موجودگی سے راضی ہیں اور ان تک محدود رہنے پر راضی ہیں۔ ہشوانی کا کہنا ہے کہ اس طرح کے اسٹور ہمیشہ زندہ رہیں گے۔ "مجھے نہیں لگتا کہ وہ بالکل ختم ہوجائیں گے۔ مجھے لگتا ہے کہ روایتی اور آن لائن خوردہ فروشی دونوں کام کرتے ہیں ، "وہ کہتی ہیں۔ رحیمٹولہ کا کہنا ہے کہ اگرچہ ای اسٹورز جسمانی اسٹورز کے لئے خطرہ نہیں رکھتے ہیں ، "آنے والے اوقات میں [عالمگیریت کے رجحانات کی وجہ سے] ، انہیں ای کامرس بیداری پیدا کرنے پر غور کرنا پڑے گا۔"

جنریشن ، جو فیشن خوردہ فروشی کا ایک قابل ذکر نام ہے ، ابھی تک ڈیجیٹل سفر نہیں ہوا ہے۔ "مجھے امید ہے کہ جلد ہی ایسا ہی ہوگا ،" اس کے ڈائریکٹر آف آپریشنز اینڈ ڈیزائن ، خدیجہ رحمان کا کہنا ہے۔ تاہم ، چونکہ جنریشن جیسے خوردہ اسٹورز میں "محدود پیداوار کی دوڑ" ہوتی ہے ، لہذا ان کے لئے ڈیجیٹل جانا مشکل ہوسکتا ہے۔ "ہم ہر دوسرے یا تیسرے دن نئے اسٹائل متعارف کرواتے ہیں۔ چونکہ ایک آن لائن سسٹم ایک ہے جس کو باقاعدگی سے اپ ڈیٹ کرنے کی ضرورت ہے ، لہذا ہمارے لئے آن لائن اسٹور کو برقرار رکھنا پیچیدہ ہوسکتا ہے [جیسا کہ بڑے پیمانے پر پیدا ہونے والے اسٹوروں کے مقابلے میں]۔ "

جنریشن کی مصنوعات پاکستانی آن لائن شاپنگ ویب سائٹ دراز ڈاٹ پی کے پر دستیاب ہیں ، جو رحمان کے مطابق ، "ایک اچھا ، ابتدائی ٹیسٹر ہے۔" ہاشوانی اور رحیمٹولا کی طرح ، رحمن بھی یہ بھی سوچتا ہے کہ ای ٹیلنگ روایتی خوردہ مارکیٹ میں نہیں کاٹتی ہے۔ در حقیقت ، رحمان آن لائن خریداری کے فوائد کی تعریف کرتے ہیں: "بہت سے لوگ ہیں جو آن لائن خرید رہے ہیں اور یہ آسان رسائی فراہم کرتا ہے۔"

اگر کوئی آن لائن خوردہ جنگ ہونی ہے تو ، باقی برانڈ کا ای اسٹور باقی رہے گا؟ رحیمٹولا کا کہنا ہے کہ ، "لیبل پاکستان کا پہلا فیشن خوردہ اسٹور ہے۔ لہذا ، ہم نے اپنے تجربے کے برسوں اور برانڈ نام کو ای اسٹور پر لاگو کیا ہے۔ ہشوانی کا کہنا ہے کہ اس کے آن لائن اسٹور میں اس کی روئی اور کتان پر مبنی آرام دہ اور پرسکون لائن ہے ، جو صرف اس کی سالانہ نمائشوں میں فروخت کی گئی ہے اور اسے کبھی بھی اس کے جسمانی اسٹور پر فروخت نہیں کیا گیا ہے۔

بونانزا ٹیم کا کہنا ہے کہ وہ پاکستان میں دو سے تین دن کے اندر اور بین الاقوامی سطح پر تین یا زیادہ دنوں میں فراہمی کرتے ہیں۔ ان کے ای اسٹور میں حالیہ اضافہ مردوں اور خواتین دونوں کے لئے ان کا اونی مجموعہ ہے۔ المیرا کی ٹیم کا کہنا ہے کہ وہ دنیا بھر میں تین سے پانچ دن کے اندر فراہم کرتے ہیں اور ان کے آن لائن احکامات میں ردوبدل اور میڈ ٹو آرڈر خدمات شامل ہیں۔

کھادی کا آن لائن پورٹل "صارف دوست" ہے اور "بغیر رکھے ہوئے ، پرٹ ، کھاس اور لوازمات کی ایک منتخب رینج" پیش کرتا ہے ، جو بغیر کسی ترسیل کے الزامات کے پاکستان میں کہیں بھی فراہم کیا جاسکتا ہے۔

اس سوال کے بارے میں کہ ہم اگلے سائبر اسپیس کو کس فیشن خوردہ اسٹور سے گلے لگانے کی توقع کرسکتے ہیں ، ڈیزائنر برانڈ ساناسافناز اس سال ڈیجیٹل جانے کا ارادہ رکھتا ہے اور رحمان پر امید ہے کہ مستقبل قریب میں بھی نسل پیدا ہوگی۔

آپ پاکستان میں کچھ معروف خوردہ اسٹوروں کے آن لائن اسٹورز تک مندرجہ ذیل پتے پر رسائی حاصل کرسکتے ہیں:

لیبل:لیبلسٹور ڈاٹ کام

دھوئے گئے:afhashwani.com

بونانزا:بونانزسٹور ڈاٹ کام

المیرا (جنید جمشید):almirah.com.pk

اسپیئر:کھادی ڈاٹ کام

ایکسپریس ٹریبون ، 4 جنوری ، 2014 میں شائع ہوا۔

جیسے فیس بک پر زندگی اور انداز، کے لئے ، کے لئے ، کے لئے ،.  عمل کریں @ایٹلیفینڈ اسٹائل فیشن ، گپ شپ اور تفریح ​​میں تازہ ترین ٹویٹر پر۔