تصویر: ایکسپریس

کراچی:ہمارا معاشرہ صارفین کے معاشرے میں تبدیل ہو رہا ہے۔ شہریوں کو بڑی حد تک مشینیں خریدنے کے طور پر دیکھا جاتا ہے اور شور کو فروغ دینے والے پیغامات کے ساتھ مستقل طور پر بمباری کی جاتی ہے۔

یہ پیغامات خریداروں کی فکری صلاحیتوں کو بے شمار کررہے ہیں اور اس طرح وہ انتہائی مہلک غلطی کا ارتکاب کررہے ہیں۔ فیصلوں کو خریدنے میں ضرورت کے تجزیے کو نظرانداز کرنا۔

میں ایک بار فائزن غوری کے ساتھ گفتگو کر رہا تھا - مقامی برانڈڈ رائس میں مارکیٹ لیڈر اور چاول کے ایک پریمیئر برآمد کنندگان میں سے ایک - پاکستانی مارکیٹ کے حوالے سے۔ ان کے بقول ، پاکستان دنیا کا سب سے بڑا ، غیر استعمال شدہ ، ہم آہنگ صارفین کی منڈی ہے۔ ہمارے پاس ایک بڑھتی ہوئی متوسط ​​طبقہ ہے جو خرچ کرنا پسند کرتا ہے۔ یہ نیا گیم ہے۔ اس سے یہ معلوم ہوتا ہے کہ ہمارے پاس رائل فریزلینڈکپینا نے اینگرو فوڈز حاصل کرنے کے لئے کیوں ہے ، ہماری سڑکوں پر ڈولنس ، نگہداشت اور اوبر کے حصول کے لئے اریلک اور بہت سارے کار مینوفیکچررز پاکستان میں پودوں کو قائم کرنے کے لئے کھڑے ہیں۔

اینٹوں سے بائٹس تک: پاکستان میں ای کامرس کی متاثر کن نمو

لہذا ، یہ کہا جاسکتا ہے کہ ہماری مارکیٹ سرمایہ داری کے رسد کے شکار کے لئے شکار کا نیا شکار ہے۔ صارفین۔ اس کی وضاحت ہوسکتی ہے کہ جب بھی ہمارے موبائل کی گھنٹی بجتی ہے۔ یہ ایک منافع بخش رعایت کے ساتھ سیلز پروموشن ایس ایم ایس ہے۔

لیکن کیا بات ہے؟ بیچنے والوں کو غیر استعمال شدہ صارفین کی منڈی مل رہی ہے ، خریداروں کو منافع بخش چھوٹ مل رہی ہے۔ یہ جیت کی صورتحال ہے۔ نہیں ہے نا؟

میں کون کچھ تجویز کروں گا؟ فیصلوں خریدنے کے سلسلے میں ، میں آپ کو ہر وقت کے ایک دانشمندانہ مالی جادوگر ، وارن بفیٹ پر لے جانے دیتا ہوں۔ وہ کہتے ہیں ، "اگر آپ ان چیزوں کو خریدتے رہتے ہیں جن کی آپ کو ضرورت نہیں ہے تو ، جلد ہی ایک ایسا وقت آجائے گا جب آپ کو اپنی ضرورت کی چیزیں بیچنا پڑے گی۔"

چھوٹ اور فروخت کے فروغ کے بہراؤ کے شور میں ، صارفین ان چیزوں کو خریدنے میں سب سے زیادہ مہلک غلطی کا ارتکاب کر رہے ہیں جن کی انہیں ضرورت نہیں ہے۔ ہماری ضرورت خریدنے کے فیصلے کا بنیادی ڈرائیور یا فیصلہ کن ہونا چاہئے نہ کہ رعایت۔ آپ کو ایسی چیزیں خریدنی چاہئیں جن کی آپ کو ضرورت ہے۔ آپ کو صرف چھوٹ کی خاطر چیزیں نہیں خریدنی چاہئیں۔

یہ رمضان ، میں نے لوگوں کو صرف کسی خاص دن کے کسی خاص دکان پر چھوٹ سے فائدہ اٹھانے کے لئے کھانا کھاتے دیکھا ہے۔ وہ وہ کھانا کھانا نہیں چاہتے تھے ، وہ کھانا بھی نہیں چاہتے تھے لیکن انہوں نے یہ رعایت کی وجہ سے کیا۔ جب لوگوں نے مجھے بتایا کہ وہ کھانے کے لئے کہیں جارہے ہیں کیونکہ دکان میں 50 ٪ کی رعایت کی پیش کش کی جارہی ہے تو ، میں نے انہیں مشورہ دیا کہ وہ وہاں نہ جاکر 100 ٪ کی چھوٹ حاصل کریں۔

اسی طرح ، میں نے مشاہدہ کیا ہے کہ لوگوں کو صرف چھوٹ سے فائدہ اٹھانے کے لئے مہنگے الیکٹرانک آلات خرید رہے ہیں۔ وہ ٹی وی اور موبائل خرید رہے ہیں حالانکہ ان کے موجودہ ٹی وی اور موبائل بالکل ٹھیک ہیں۔

یہ بے حد صارفیت امریکہ سے درآمد کی گئی ہے۔ یہ امریکی خواب کا مترادف ہے۔  ان کی طرح ہم جو کچھ بھی رکھتے ہیں اور یہاں تک کہ ہمارے پاس (کریڈٹ کارڈ) بھی خرچ کرتے ہیں۔ لیکن ہمیں یہ ذہن میں رکھنا چاہئے کہ اس خواب نے ان کی اچھی طرح سے خدمت نہیں کی ہے۔ اس نے انہیں انسانی تاریخ کی سب سے مقروض قوم بنا دیا ہے۔

یہ خریدنے کا طرز عمل بنیادی طور پر معاشیات کے بنیادی اصول کے خلاف ہے۔ ہمارے پاس اس دنیا میں بہت کم وسائل ہیں اور ہمیں ان کو ممکنہ طور پر موثر استعمال میں لانا ہوگا۔ ہماری اسراف نے ناقابل واپسی اصطلاحات میں اس سیارے کو پہلے ہی نقصان پہنچایا ہے۔ لہذا ہمیں اس حقیقت کا ادراک ہونا چاہئے کہ چیزوں کو خریدنا ایک سنجیدہ فیصلہ ہونا چاہئے اور ہماری ضروریات پر مبنی ہونا چاہئے۔

پلاسٹک کے پیسے کا بڑھتا ہوا استعمال

اور ہاں میں اس فاسکو میں سب سے بڑی برائی کی نقاب کشائی کیسے نہیں کرسکتا۔ اس میں زیادہ تر خریدنے کی مالی اعانت فراہم کی جاتی ہے۔ زیادہ تر صارفین پیسہ خرچ کر رہے ہیں ان کے پاس یعنی بھی نہیں ہے کہ وہ کریڈٹ کارڈ استعمال کررہے ہیں اور تقریبا 36 36 ٪ کی سالانہ سود کی ادائیگی کرتے ہیں۔ وہاں بھی رعایت ہے۔

ہم سب صارفین ہیں لیکن ہمیں بجٹ بنانے پر غور کرنے کی ضرورت ہے۔ ورنہ دولت کا کوئی ذخیرہ اتنا اچھا نہیں ہے۔ ٹونی رابنز اپنی کتاب "منی: ماسٹر دی گیم" میں بہت ساری مثالیں پیش کرتے ہیں جہاں خوش قسمتی لاپرواہی سے خرچ کی جاتی تھی۔ مائیک ٹائسن ، جو سب سے امیر کھلاڑیوں میں سے ایک تھے ، ٹوٹ گئے اور مائیکل جیکسن کی موت کے وقت بہت زیادہ مقروض تھا۔

آخری لمحے کی خریداری کے لئے پشاور میں خواتین کی تعداد میں مارکیٹ

ہماری دولت اور مالی تحفظ صرف ہماری آمدنی کے سلسلے کا کام نہیں ہے۔ یہ بڑی حد تک ہماری اخراجات کی عادات پر منحصر ہے۔ ہمیں اس امریکی خواب سے بیدار ہونا چاہئے اور امریکہ کی طرح سب سے زیادہ مقروض قوم بننے سے پہلے ہی خریدنے کے دانشمندانہ فیصلے کرنا چاہئے۔

مصنف ایک کارپوریٹ بینکر ہے اور معاشیات کی تعلیم دیتا ہے

ایکسپریس ٹریبون ، 10 جولائی ، 2017 میں شائع ہوا۔

جیسے فیس بک پر کاروبار، کے لئے ، کے لئے ، کے لئے ،.عمل کریں tribunebiz  ٹویٹر پر آگاہ رہنے اور گفتگو میں شامل ہونے کے لئے۔